Status Snackers

Het resultaat is één systeem dat meebeweegt met het toernooi. Typografie met bravoure, kleur die durft, motion met tempo. Matchday visuals die per wedstrijd en per stad opnieuw scherp staan. Goal video's die binnen minuten live kunnen. De Oranje bus die de fanwalk aanvoert in Dallas, Houston, Kansas City en Monterrey. En een podium op de Fan Festivals in de VS en Mexico dat er hetzelfde uitziet als de post op social.

Per wedstrijd liep er een hele keten: matchday, opstelling, head-to-head, goal, full-time en meer. Elke keer een andere tegenstander en een andere stad, en elke keer binnen dezelfde regels. De full-time visual na Nederland–Zweden haalde 8,7 miljoen weergaven op Instagram. De squadvisual is bij bekendmaking van selectie 5,1 miljoen keer bekenen.

Het lastigste aan een toernooi als dit is niet de creatie, maar het tempo. Een campagnestijl moet standhouden terwijl er niets vaststaat: een tegenstander die pas na de laatste groepswedstrijd bekend is, een stad die per wedstrijd verandert, een goal die om drie uur 's nachts valt en binnen minuten online moet staan. Dat betekent vooraf bouwen wat je tijdens het toernooi niet meer kunt bedenken — een visueel systeem met vaste regels en losse onderdelen.