United by the Game

Van na de wedstrijd naar midden in de cultuur. Het nostalgische gevoel van een AA’tje na het voetballen was het vertrekpunt. Samen met AICHE vertaalden we die herinnering naar een collab voor het WK van 2026. Herkenbare teammomenten kregen in de campagnefotografie en -video de uitstraling van een fashionshoot.

Two worlds, one team. De reversible longsleeve bracht beide merken samen: oranje voor de sportkant van AA, zwart voor de fashionkant van AICHE. De cirkel op de achterkant verwijst naar de middenstip, de plek waar beide werelden elkaar ontmoeten. Een shirt om te dragen tijdens de wedstrijd én daarbuiten.

Online meedoen, in de store ophalen. Aan campagneposts koppelden we acties waarmee mensen een longsleeve konden winnen. Winnaars haalden hun shirt op bij de pop-up in de AICHE-store in De Pijp. Ook 12 retailers verspreid over Nederland deden mee met giveaways en onze campagnecontent. Later was de longsleeve ook te koop.

150 ambassadeurs maakten het persoonlijk. Onder anderen Charlotte Molenaar, Lisa Korver, Jill Roord en Diego Bossers deden mee. Ambassadeurs konden hun longsleeve ophalen in de store, ermee op pad gaan en hun eigen foto's en video's delen. Zo kreeg de collab een plek in verschillende communities, gedragen en vastgelegd door de mensen zelf.

Samen dragen. Samen kijken. De pop-up bracht mensen naar de AICHE-store; tijdens de watchparty keken we samen naar Nederland–Zweden. Twee momenten waarop de campagne een gedeelde ervaring werd. Samen trokken de pop-up en watchparty meer dan 2.000 bezoekers.

Ook buiten de eigen kanalen ging het verhaal verder. Verschillende media pikten United by the Game op, waaronder Life After Football. De campagne kreeg zelfs een plek in het fysieke magazine. Zo vond de combinatie van sport en fashion ook via de media een nieuw publiek.